مقاله علمی با منبع : بررسی تأثیر ویژگیهای شخصیتی مصرف‌کننده بر شخصیت برند و وفاداری به برند
۲-۱-۳) رفتار مصرف کننده. ۱۹
۲-۱-۴) برند. ۲۰
۲-۱-۵) وفاداری به برند. ۲۲
۲-۱-۶) وفاداری به برند رویکرد نگرشی، رفتاری، وابستگی، ترکیبی؟ ۲۶
۲-۱-۶-۱) رویکرد نگرشی وفاداری به برند. ۲۶
۲-۱-۶-۲) رویکردهای رفتاری وفاداری به برند. ۲۷
۲-۱-۶-۲-۱) رویکرد الماس وفاداری (واکر و ناکس، ۱۹۹۵). ۲۸
۲-۱-۶-۲-۲) رویکرد چهارc 29
2-1-6-3) رویکرد وابستگی وفاداری به برند. ۲۹
۲-۱-۶-۴) رویکرد ترکیبی وفاداری به برند. ۲۹
۲-۱-۷) انواع و حالت وفاداری به برند. ۳۰
۲-۱-۸) سطوح وفاداری از دیدگاه آکر. ۳۱
۲-۱-۹) مزایای وفاداری به برند. ۳۳
۲-۱-۱۰) چرا وفاداری مهم است؟. ۳۵
۲-۱-۱۱) شناسایی برند. ۳۵
۲-۱-۱۲) ویژگی وفاداری به برند. ۳۶
۲-۱-۱۳) کارکردهای برند. ۳۶
۲-۱-۱۳-۱) متمایز سازی. ۳۶
۲-۱-۱۳-۲) اطمینان بخشی. ۳۶
۲-۱-۱۳-۳) بخش بندی بازار. ۳۷
۲-۱-۱۳-۴) تشخیص خوب از بد. ۳۷
۲-۱-۱۳-۵) خلق مزیت رقابتی. ۳۷
۲-۱-۱۳-۶) کمک در انتخاب. ۳۸
۲-۱-۱۳-۷) ارائه دهنده دوستی و رضایت. ۳۸
۲-۱-۱۳-۸) بهبود عملکرد کسب و کار. ۳۸
۲-۱-۱۴) شخصیت برند. ۳۹
۲-۱-۱۴-۱) منابع شخصیت برند. ۴۳
۲-۱-۱۴-۲) نقش شخصیت برند. ۴۳
۲-۱-۱۴-۳) مزایای شخصیت برند. ۴۳
۲-۱-۱۴-۴) اهداف استراتژیک شخصیت برند. ۴۴
۲-۱-۱۴-۵) چگونه شخصیت برند ساخته میشود؟. ۴۴
۲-۱-۱۵) فواید برند. ۴۵
۲-۱-۱۶) مفهوم شخصیت برند. ۴۵
۲-۱-۱۶-۱) انتقادات به مدل شخصیت برند. ۴۷
۲-۱-۱۶-۲) از شخصیت انسان به شخصیت برند. ۴۸
۲-۱-۱۷) هویت برند. ۴۸
۲-۱-۱۸) تصویر برند. ۵۰
۲-۱-۱۹) مدیریت برند. ۵۲
۲-۱-۲۰) شخصیت چیست؟. ۵۳
۲-۱-۲۱) ویژگی شخصیتی. ۵۳
۲-۱-۲۲) روابط متغیرها. ۵۶
۲-۱-۲۲-۱) مفهوم شخصیت مصرف‌کننده یا خود انگاره (خویشتن بینی) ۵۶
۲-۱-۲۲-۲) روابط بین شخصیت مصرف‌کننده و شخصیت برند. ۵۸
۲-۱-۲۲-۳) رابطه شخصیت برند و وفاداری برند. ۵۸
۲-۲) بخش دوم: پیشینه تحقیق. ۵۹
فصل سوم: روش اجرای تحقیق.
۳-۱) مقدمه. ۶۵
۳-۲) روش اجرای تحقیق. ۶۵
۳-۳) روش و ابزار گردآوری داده‌های تحقیق. ۶۵
۳-۴) معرفی پرسشنامه‌ها و سوالات آن. ۶۶
۳-۵) جامعه و نمونه آماری. ۶۷
۳-۶) روش نمونه گیری و محاسبه حجم نمونه. ۶۸
۳-۷) روایی و پایایی پرسشنامه تحقیق. ۶۹
۳-۷-۱) پایایی و روایی در pls 70
3-7-2) بررسی برازش مدل اندازه گیری………………………………………………………………۷۰
۳-۷-۳) پایایی و روایی مدل اندازه گیری……………………………………………………………..۷۱
۳-۷-۴) پایایی سازگاری درونی …………………………………………………………………….. ۷۱
۳-۷-۵) پایایی مرکب………………………………………………………………………………… ۷۲
۳-۷-۶)پایایی معرفها…………………………………………………………………………………. ۷۲
۳-۷-۷)تجزیه و تحلیل روایی ابزار اندازه گیری …………………………………………………….. ۷۴
۳-۷-۷-۱) روایی همگرا……………………………………………………………………………. ۷۴
۳-۷-۷-۲) روایی واگرا ……………………………………………………………………………..۷۴
۳-۸) روشهای تجزیه و تحلیل داده‌ها. ۷۵
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها و اطلاعات
۴-۱) مقدمه. ۷۷
۴-۲) آمار توصیفی. ۷۷
۴-۲-۱) جنسیت پاسخگویان. ۷۷
۴-۲-۲) سن پاسخگویان. ۷۸
۴-۲-۳) میزان تحصیلات پاسخگویان. ۷۹
۴-۲-۴) میزان درآمد پاسخگویان. ۸۰
۴-۳) توصیف متغیرهای تحقیق. ۸۱
۴-۳-۱) توصیف متغیر وفاداری مشتری. ۸۲
۴-۳-۲) توصیف متغیر های مربوط به ابعاد شخصیتی برند. ۸۲
۴-۳-۲-۱) توصیف متغیر هیجان درک شده برند. ۸۲
۴-۳-۲-۲) توصیف متغیرصلاحیت درک شده برند. ۸۳
۴-۳-۲- ۳) توصیف متغیر دلفریبی درک شده برند. ۸۴
۴-۳-۳) توصیف متغیرهای مربوط به پنج عامل بزرگ شخصیتی. ۸۵
۴-۳-۳-۱) توصیف متغیر روان رنجوری. ۸۵
۴-۳-۳-۲) توصیف متغیر برونگرایی. ۸۶
۴-۳-۳-۳) توصیف متغیر انعطاف پذیری. ۸۷
۴-۳-۳-۴) توصیف متغیر دلپذیری. ۸۸
۴-۳-۳-۵) توصیف متغیر با وجدان بودن. ۸۹
آزمون مدل ساختاری. ۹۱
۴-۴) آمار استنباطی. ۹۵
۴-۴-۱) بررسی فرضیات تحقیق. ۹۵
۴-۴-۱-۱) آزمون فرضیات مربوط به تأثیر سه بعد شخصیت برند درک شده بر وفاداری مشتری. ۹۵
۴-۴-۱-۲) آزمون فرضیات مربوط به بررسی تأثیر پنج عامل بزرگ شخصیتی بر دلفریبی درک شده برند. ۹۶
۴-۴-۱-۳) آزمون فرضیات مربوط به برررسی تأثیر پنج عامل بزرگ شخصیتی بر هیجان درک شده برند. ۹۷
۴-۴-۱-۴) آزمون فرضیات مربوط به برررسی تأثیر پنج عامل بزرگ شخصیتی بر صلاحیت درک شده برند. ۹۸
فصل پنجم: نتیجه‌گیری و پیشنهادات
۵-۱) مقدمه. ۱۰۰
۵-۲) نتایج آمار توصیفی. ۱۰۰
۵-۳) نتایج آمار استنباطی. ۱۰۱
۵-۴) پیشنهادات تحقیق. ۱۰۴
۵-۵) محدودیتهای تحقیق. ۱۰۷
۵-۶) پیشنهادات برای تحقیقات آینده. ۱۰۸
منابع. ۱۰۹
| برای دانلود متن کامل این پایان نامه به سایت fumi.ir مراجعه نمایید. |
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول۳-۱) توزیع سؤالات مربوط به عوامل شخصیتی. ۶۷
جدول ۳-۲) مقادیر آلفای کرونباخ. ۷۱
جدول ۳-۳) مقادیر ضرایب دیلون- گلدشتاین. ۷۲
جدول ۳-۴) وزن بارهای عاملی. ۷۳
جدول ۳-۵) مقادیر متوسط واریانسAVE استخراج شده. ۷۴
جدول ۳-۶) محاسبه جذر مقادیر متوسط واریانس استخراج شده. ۷۵
جدول ۳-۷) بررسی روایی واگرا. ۷۵